Entrevista con Jörg Oeser, Stadtwerke-Stuttgart
El experto en marketing Jörg Oeser habla con Michael Gerken, de FAIRPLAID, sobre los objetivos y éxitos del Stuttgart Crowd, el vínculo con el patrocinio y los objetivos de la capital del estado y cómo la narración de historias y la comunidad contribuyen a la percepción de la marca.
"Juntos por un Stuttgart en el que merezca la pena vivir - Cómo apoya Stuttgart Crowd proyectos social y ecológicamente sostenibles"
FAIRPLAID: El Stuttgart Crowd ha progresado mucho en los últimos años. Cuál fue el origen del proyecto y cómo encaja con los objetivos de Stadtwerke Stuttgart?
Jörg Oeser: Nos centramos en proyectos social y ecológicamente sostenibles en y desde Stuttgart. Estos contribuyen además perfectamente al objetivo de la capital del Estado federado de Stuttgart (LHS) de lograr la neutralidad climática para 2035. En los últimos cinco años, Stuttgart Crowd ha recaudado casi 400.000 euros para 64 proyectos sostenibles. Entre ellos, prensas de fruta para NABU, viajes escolares sin CO2 e iluminación LED moderna y respetuosa con el medio ambiente para instalaciones deportivas. Estos proyectos hacen de Stuttgart un lugar aún más habitable y estamos orgullosos de lo que hemos conseguido juntos y de haber apoyado estos proyectos con nuestro bote de financiación.
FAIRPLAID: ¿Qué es lo próximo para los de Stuttgart y cuáles son sus esperanzas para el futuro?
Jörg Oeser: Queremos superar la barrera de los 500.000 euros con nuestra campaña de cumpleaños 2025. El crowdfunding nos permite lograr juntos más de lo que sería posible apoyando proyectos individuales mediante el patrocinio tradicional. Por eso, Stadtwerke centra su financiación en sus socios de la transición energética, por un lado, y en los objetivos de Stuttgart Crowd, por otro. Promovemos proyectos social y ecológicamente sostenibles de forma transparente, democrática y eficiente. Estamos convencidos de que este enfoque crea valor añadido a largo plazo para Stuttgart.
FAIRPLAID: ¿Qué papel desempeña Stadtwerke Stuttgart en la promoción de proyectos en Stuttgart Crowd?
Jörg Oeser: El apoyo de Stadtwerke Stuttgart es la fuerza motriz de Stuttgart Crowd. Nosotros financiamos la plataforma de crowdfunding y FAIRPLAID se encarga de asesorar a los promotores de los proyectos. Promovemos nuevas ideas de proyectos y, con un bote de financiación adicional, ofrecemos a los iniciadores de proyectos los fondos necesarios para hacer realidad sus ideas. Pero no se trata sólo de dinero: también ofrecemos un valor añadido directo apoyando los proyectos a través de nuestra red y nuestros canales de marketing. También producimos contenidos en forma de vídeos sobre proyectos seleccionados para mostrar en qué se han convertido las ideas. Tenemos la experiencia de que un proyecto de crowdfunding une a una asociación y de que los proyectos individuales generan más alcance a través de una historia sólida y, por tanto, atraen a más personas como simpatizantes. Siempre con el objetivo de trabajar juntos por un Stuttgart en el que merezca la pena vivir y por el progreso de la capital del estado.
FAIRPLAID: ¿Cómo apoyan a los promotores para que sus proyectos tengan éxito?
Jörg Oeser: El coaching de proyectos que nuestro socio FAIRPLAID ofrece a las personas es un componente importante del éxito. Aumenta considerablemente las posibilidades de éxito de las campañas de crowdfunding. También proporcionamos un generador de gráficos para ayudar a los promotores de proyectos a crear sus campañas. Además, intentamos llamar la atención sobre las fases de financiación a través de la radio y digitalmente cooperando con la emisora 107.7, por ejemplo, y animamos a la gente a apoyarlas. También presentamos los proyectos en nuestros canales, por ejemplo con imágenes en movimiento. Esto no sólo contribuye a la financiación, sino también al desarrollo a largo plazo de las organizaciones.
FAIRPLAID: ¿Cuáles son los proyectos de más éxito que han recibido el apoyo de la multitud de Stuttgart?
Jörg Oeser: Algunos de los proyectos de más éxito son:
Gemeinsam Nachhaltig Erleuchten (SV Stuttgarter Kickers Nachwuchs) - 225 simpatizantes y 53.665 euros recaudados
La escuela como estado - configuración de una participación sostenible (Paracelsus-Gymnasium-Hohenheim) - 183 apoyos
Raupe Immersatt - recaudó 10.200 euros en 3 proyectos y contó con 210 apoyos
Los Rollikids, listos para la París 24 (MTV Stuttgart 1843 e.V. - Wheelers) - 181 seguidores y 20.370 euros recaudados
Estos proyectos han atraído a un gran número de simpatizantes y son un excelente ejemplo de cómo el crowdfunding puede marcar realmente la diferencia en Stuttgart.
FAIRPLAID: ¿Cómo garantiza el Stuttgart Crowd la visibilidad y el conocimiento de la marca Stadtwerke Stuttgart?
Jörg Oeser: Stadtwerke Stuttgart se beneficia de la mayor visibilidad de su marca a través de Stuttgart Crowd. Como creadores de la plataforma, no solo apoyamos proyectos social o ecológicamente sostenibles, sino que también cumplimos con nuestra responsabilidad como empresa municipal en la sociedad urbana. Gracias a la estrecha colaboración con los promotores de los proyectos y al trabajo mediático que los acompaña -por ejemplo, con contribuciones en vídeo, campañas en redes sociales o cooperaciones mediáticas con el Sportkreisjugend y la emisora de radio 107.7-, conseguimos una mayor visibilidad para nuestra marca.
FAIRPLAID: Todo el mundo habla de contar historias. Es importante para usted y cómo le ayuda el público de Stuttgart?
Jörg Oeser: Contar historias es fundamental para nosotros. Nos permite contar las historias que hay detrás de los proyectos y mostrar a la gente de Stuttgart cómo su apoyo marca una diferencia concreta. A través de Stuttgart Crowd, podemos comunicar estas historias de manera eficaz y emotiva a través de los proyectos. Los propios proyectos cuentan sus historias de forma muy auténtica y las difunden a través de sus propias redes. Al ayudar a los promotores de los proyectos a presentar sus ideas y éxitos con autenticidad, creamos un fuerte vínculo entre los proyectos, los patrocinadores y la gente de Stuttgart. Esto no sólo promueve la comprensión de los objetivos, sino que también motiva un mayor compromiso y participación. La comunicación sobre Stuttgart Crowd es parte integrante de nuestros planes editoriales internos y externos. El trabajo en red con nuestros socios en la transición energética también refuerza nuestro compromiso más allá del patrocinio tradicional.
FAIRPLAID: ¿Cómo vinculan sus patrocinios, por ejemplo con TVB Stuttgart y Stuttgarter Kickers o clubes deportivos populares, con el público de Stuttgart?
Jörg Oeser: Estamos convirtiendo nuestros patrocinios en socios de la transición energética. Lo demuestran los ejemplos de TVB Stuttgart y Stuttgarter Kickers. Empezamos con la comunicación de proyectos de transición energética como la electricidad verde o la fotovoltaica. También hemos vinculado a esto el Stuttgart Crowd. Aprovechamos la visibilidad de estos socios para seguir reforzando el compromiso con proyectos social o ecológicamente sostenibles en la ciudad. En la campaña de goles con TVB Stuttgart, por ejemplo, combinamos el patrocinio con el crowdfunding donando al fondo de financiación Stuttgart Crowd por cada gol marcado en el partido. Este concepto crea un vínculo directo entre el rendimiento deportivo y el apoyo a proyectos sostenibles. La comunicación es efectiva antes del partido, en el pabellón y también después en muchos canales. Los Stuttgarter Kickers también están ampliando su patrocinio a través del público, implicando activamente a los aficionados en la financiación de proyectos. Recientemente, se ha puesto en marcha un nuevo proyecto con una suma de 70.000 euros para renovar las cabinas del equipo para los jugadores jóvenes. Se crea así una situación beneficiosa para todos en la que se promueven tanto las marcas de nuestros socios en la transición energética como un Stuttgart en el que merezca la pena vivir.
FAIRPLAID: ¿Qué significa la multitud de Stuttgart para el futuro papel de Stadtwerke Stuttgart en la sociedad urbana?
Jörg Oeser: El Stuttgart Crowd es un proyecto clave para Stadtwerke Stuttgart que refleja nuestra responsabilidad social como empresa de la capital del Estado. Permitimos a asociaciones deportivas, culturales y sociales realizar sus proyectos social o ecológicamente sostenibles de forma democrática, rápida y sencilla. De este modo, contribuimos decisivamente al objetivo de Stuttgart de lograr la neutralidad climática en 2035. Al mismo tiempo, la multitud de Stadtwerke Stuttgart está reforzando nuestra marca al ser reconocida como pionera en la promoción de iniciativas sostenibles en y desde Stuttgart. De este modo, no solo creamos valor añadido para la capital del estado y sus residentes, sino también para nuestra marca, que se caracteriza por un apoyo transparente y dedicado al compromiso de la gente con Stuttgart.
Gracias, Jörg Oeser, por esta detallada entrevista y por tu compromiso en Stuttgart.
Más enlaces:
Directamente a la multitud: stuttgart-crowd.de
Artículo en el ZfK: Los aficionados participan activamente en la financiación de proyectos de crowdfunding.