Entrevista: «Queríamos que nuestras ayudas fueran más transparentes».

Muchas empresas municipales se enfrentan al mismo reto: cada vez son más las solicitudes de patrocinio y subvenciones, pero los presupuestos son limitados y los procesos de toma de decisiones son largos y complejos. Al mismo tiempo, aumentan las expectativas en materia de transparencia, participación ciudadana e impacto social.

Por ello, en colaboración con FAIRPLAID, enercity ha puesto en marcha la plataforma «enercity HerzensProjekte ». En esta entrevista, Alexa Schalk, persona de contacto de enercity para la plataforma, habla sobre el origen de la idea, los objetivos que persigue la plataforma y por qué el crowdfunding es para la empresa mucho más que una herramienta de financiación adicional.

FAIRPLAID: Alexa, ¿cómo descubristeis FAIRPLAID y el tema del crowdfunding?

Alexa Schalk: De hecho, al principio ni siquiera buscábamos una plataforma de crowdfunding. Queríamos encontrar una solución que nos permitiera gestionar nuestras numerosas solicitudes de donaciones de forma más estructurada y eficiente. Durante nuestra búsqueda, nos topamos con FAIRPLAID y con el tema del crowdfunding. Cuanto más nos adentrábamos en el tema, más potencial veíamos en él. Nuestra junta directiva también se convenció de inmediato de la idea.

FAIRPLAID: ¿Qué retos queríais resolver con la plataforma?

Alexa Schalk: Cada año recibimos muchísimas solicitudes de financiación y patrocinio. Muchas de ellas se refieren a proyectos más pequeños que, lamentablemente, hasta ahora nos hemos visto obligados a rechazar por motivos organizativos o presupuestarios. Para nosotros era importante crear un proceso más transparente y, al mismo tiempo, más eficiente. Hoy en día, los proyectos pueden movilizar por sí mismos a su comunidad y nosotros destinamos nuestros fondos allí donde ya se aprecia un compromiso real.

FAIRPLAID: ¿Por qué era tan importante para vosotros la transparencia en este proceso?

Alexa Schalk: La transparencia desempeña un papel fundamental para nosotros. Tanto los solicitantes como el público en general deben poder comprender cómo funciona la concesión de ayudas y cómo se toman las decisiones. Al mismo tiempo, la plataforma da visibilidad a las numerosas asociaciones e iniciativas comprometidas de nuestra región. Esto refuerza la confianza y hace que nuestro compromiso social sea más tangible.

FAIRPLAID: ¿En vuestra opinión, en qué se diferencia el crowdfunding de las medidas clásicas de patrocinio?

Alexa Schalk: El crowdfunding hace que la gente se implique activamente. Los proyectos no solo reciben financiación, sino que se llevan a cabo junto con la comunidad. Esto genera una dinámica totalmente diferente. La gente se identifica más con los proyectos, los apoya económicamente y los difunde en su propia red de contactos. Desde nuestro punto de vista, esta participación supone un gran valor añadido.

FAIRPLAID: ¿Qué papel desempeña la financiación complementaria en este contexto?

Alexa Schalk: La financiación colaborativa nos pareció un enfoque especialmente interesante. Nuestra financiación está directamente vinculada al compromiso de la gente. Cada aportación de la comunidad aumenta el impacto de nuestro propio presupuesto. De este modo surgen proyectos que no solo reciben apoyo financiero, sino que también demuestran que cuentan realmente con respaldo en la región.

FAIRPLAID: Muchas empresas subestiman el esfuerzo que requieren las campañas de crowdfunding exitosas. Por eso, ¿qué importancia le dais al acompañamiento personal de los iniciadores de los proyectos?

Alexa Schalk: Para nosotros, ese es un factor decisivo. La plataforma por sí sola no garantiza el éxito de los proyectos. Por eso era importante para nosotros que los iniciadores de los proyectos contaran con un acompañamiento profesional. Los asesores de FAIRPLAID les ayudan en la preparación, la comunicación y la ejecución de las campañas. Esto aumenta considerablemente las posibilidades de éxito y, al mismo tiempo, nos alivia la carga a nosotros como gestores de la plataforma.

FAIRPLAID: Ya estáis planeando campañas temáticas especiales en la plataforma. ¿Qué papel desempeñan este tipo de campañas?

Alexa Schalk: Este tipo de iniciativas ayudan a revitalizar la plataforma una y otra vez y a generar una mayor atención. Ya se trate de una campaña navideña o de otras iniciativas de apoyo, motivan tanto a los clubes como a los colaboradores y refuerzan el espíritu de comunidad. Al mismo tiempo, nos ofrecen la oportunidad de poner de relieve de forma específica temas de actualidad.

FAIRPLAID: ¿Qué recomendarías a otras empresas municipales que estén pensando en crear su propia plataforma de crowdfunding?

Alexa Schalk: Yo recomendaría no considerar el crowdfunding únicamente como un instrumento de financiación. Para nosotros, la plataforma es, ante todo, una herramienta para reunir a las personas y dar visibilidad al compromiso social. Al mismo tiempo, permite que los procesos de financiación sean más transparentes y que los recursos se utilicen de forma más eficiente. Esto hace que, para nosotros, el crowdfunding sea una auténtica evolución de los modelos clásicos de patrocinio y financiación.

FAIRPLAID: ¿Qué es lo que más os ilusiona de los próximos meses?

Alexa Schalk: Queremos convertir los «Proyectos del corazón» de enercity en una plataforma central para proyectos sin ánimo de lucro en la región. Nuestro objetivo es llegar al mayor número posible de asociaciones e iniciativas y llevar a cabo con éxito aún más proyectos junto con la comunidad. Porque estamos convencidos de que la verdadera energía surge allí donde las personas asumen responsabilidades de forma conjunta.

Más información:
Proyectos «HerzensProjekte» de enercity: enercity-herzensprojekte.de/
Más información sobre el crowdfunding municipal con FAIRPLAID: fairplaid.com/kommunales-crowdfunding